Что такое игровой маркетинг?

Основная задача рекламодателей и маркеров заключается в том, чтобы привлечь как можно больше клиентов, заинтересованных в их товаре или услуге. Взаимодействие с клиентами Это непростая задача практически в любой отрасли, но популярная стратегия позволяет брендам активно знакомить пользователей со своим именем, продуктом и услугой, а также развлекать пользователей.

Секрет этого подхода заключается в том, чтобы охватить целевую аудиторию и, возможно, тех, кто не входит в целевую аудиторию, сочетая рекламу и игры. Другими словами, маркетинг, который остается неизменным традиционными методами, нашел еще одну точку доступа к потенциальным клиентам — с помощью геймификации.

Так что же такое игровой маркетинг? Можно ли его использовать для максимизации рекламы и доходов? Здесь мы рассмотрим не только различные типы методов геймифицированного маркетинга, но и обсудим их эффективность. Давайте углубимся в это.

Прежде чем продолжить, давайте четко определим, что такое игровой маркетинг. Основная задача маркетолога — разместить название своего бренда в месте, где, скорее всего, будет заинтересовано максимальное количество людей (целевая аудитория), проводящих свое время. Конечно, нет одинаковых потенциальных клиентов, поэтому теоретически, чтобы охватить их всех, потребуется множество различных направлений маркетинга.

Поэтому маркетологи ищут то, что объединяет множество потенциальных будущих клиентов в занятии, которое нравится огромному количеству людей: игры. Это блестящая стратегия, благодаря которой игрокам практически невозможно не увидеть рекламу продуктов, не запечатлеть в голове название бренда, логотип или изображение.

Кроме того, существует психологический фактор. Когда кто-то играет в игру, которая ему нравится, он, скорее всего, получает положительные впечатления. Когда вы видите бренд во время позитивного опыта, бренд по своей сути ассоциируется с умом человека в позитивном свете на подсознательном уровне. А поскольку большинство людей, как правило, постоянно играют в игры, которые им нравятся, только те игроки, которым нравится игра, будут проводить за ней значительное количество времени. Поэтому почти у каждого зрителя, увидевшего название бренда, возникнут положительные ассоциации с ним, по крайней мере, в некоторой степени.

Игры привлекают нас потому, что они захватывают и заряжают энергией. Они позволяют нам хотя бы на время покинуть наш мир и погрузиться в другой мир, его достопримечательности, звуки и историю с помощью интерактивной игры.

Только за последнее десятилетие качество видеоигр значительно улучшилось, и это привлекло более 65% американских семей регулярно играть в игры. Те, кто считает, что видеоигры предназначены только для молодых мужчин (это сам по себе очень востребованный сегмент маркетинга), могут быть шокированы, узнав, что 40% геймеров — женщины, а 26% взрослых, играющих в них, старше 50 лет. Учитывая, что нынешнее поколение геймеров стареет и не теряет любви к играм, это практически гарантирует, что в будущем этот процент будет стремительно расти.

Такая среда — настоящая сокровищница для маркетологов, которые хотят привлечь как можно больше внимания к своему имени, поэтому немыслимо, что они не стали бы использовать такой мощный инструмент, как игры, для продвижения бренда и информации о нем с помощью игр.

Видеоигры создаются производителями игр для удобства пользователей. Но эти производители игр и их компании могут сотрудничать с определенными брендами, которые платят им за использование названия или символа бренда в своих играх.

Самое приятное то, что использование рекламы этих брендов в игре практически не ограничено. Возможно, персонаж идет по улице и проходит мимо названия магазина, которое соответствует названию бренда. Название бренда может появиться на рекламных щитах в городском пейзаже игры. Гоночная трасса может быть заполнена автомобилями, представляющими определенную марку. На кортах, аренах, стадионах и спортивных играх могут быть размещены логотипы брендов. По сути, предел разнообразия возможностей ограничен только человеческим воображением в игровые инновации.

Также важно учитывать, что большинство современных игр подключены к Интернету, что позволяет большему количеству рекламодателей платить за размещение имиджа своего бренда в играх, персонализацию по своему усмотрению и знакомство игроков с ним, периодически обновляя и улучшая игру.

Ветка дерева маркетинга, основанного на играх, называется геймификация. Это стратегия, с помощью которой бренд или компания разрабатывают простую игру с конкретной целью представить и продвигать свой продукт среди аудитории. Гипотетически говоря, бренд закусок может создать иммерсивный опыт для игроков, которые могут сыграть в простую игру, посвященную определенному бренду. Это навязывает им представление о бренде и повышает вероятность того, что в будущем они захотят сотрудничать с этим брендом.

Например, из реальной жизни киностудии, готовясь к релизам, которые они хотят помочь в продвижении, создали простые, но в то же время увлекательные игры, включающие сцены из фильмов. Встроенная в игру реклама в большей степени способствует продвижению фильма, пробуждая интерес зрителей к просмотру фильма и, в конечном итоге, способствуя дате выхода фильма в прокат, продаже билетов в кино и последующим покупкам в СМИ.

Выход на рынок игрового маркетинга в значительной степени использовался крупными корпорациями, поскольку для многих малых или даже средних предприятий этот метод был нерентабельным с финансовой точки зрения. Но по мере развития маркетинговых стратегий, основанных на играх, появляется все больше таких инструментов, как Smartico.ai помогают большему количеству маркетологов использовать огромные возможности этого метода.

Smartico.ai поможет спланировать уникальный и персонализированный путь для каждого желаемого типа клиентов с учетом множества факторов и предоставит стратегии геймификации, которые помогут игрокам более активно участвовать и погружаться в игры, что позволит максимально раскрыть свой продукт. Для этого он изучает пользовательские тренды на основе маркетинговых исследований и анализирует аспекты, связанные с взаимодействием пользователя с игрой, а также с его покупками.

Теперь вы знакомы с маркетингом, основанным на играх, и с огромной силой его охвата. Видеоигры никуда не денутся, и поэтому маркетологи по-прежнему являются мощным инструментом, позволяющим маркетологам знакомить больше людей со своими брендами, используя постоянно развивающиеся и инновационные методы.

Поделись этой статьей со своими друзьями!

Поделиться на

Хотите узнать, как наши кампании, инициированные мероприятиями, могут повысить вовлеченность ваших клиентов до неузнаваемого уровня? Обратитесь к одному из наших экспертов для получения бесплатной демоверсии.