O que é marketing baseado em jogos?

Anunciantes e profissionais de marketing têm um tema abrangente em seus trabalhos: fazer com que o maior número de clientes seja exposto e potencialmente interessado em seus produtos ou serviços. Engajamento do cliente é uma tarefa complicada em quase todos os setores, mas uma estratégia comumente popular permitiu que as marcas conseguissem expor ativamente os usuários a seus nomes, produtos e serviços, mantendo os usuários entretidos.

O segredo dessa abordagem é alcançar um público-alvo e, potencialmente, aqueles fora do público-alvo direto, combinando publicidade e jogos. Em outras palavras, o marketing, que permanece estável pelos métodos convencionais, encontrou outro ponto de acesso para clientes em potencial, por meio da gamificação.

Então, o que exatamente é marketing baseado em jogos? Ele pode ser usado para maximizar a exposição e a receita? Aqui, exploramos não apenas os diferentes tipos de métodos de marketing gamificados, mas também discutimos sua eficácia. Vamos mergulhar nisso.

Antes de continuar, vamos definir claramente o que é marketing baseado em jogos. O foco principal de um profissional de marketing é colocar o nome de sua marca em um local em que o maior número de pessoas tenha maior probabilidade de se interessar por seus produtos ou serviços (o público-alvo). Obviamente, nenhum cliente em potencial é igual; teoricamente, seriam necessárias muitas formas diferentes de marketing para alcançar todos eles.

Portanto, os profissionais de marketing buscam algo que una uma grande quantidade de futuros clientes em potencial em uma atividade que um vasto domínio de pessoas gosta: jogos. É uma estratégia brilhante pela qual é quase impossível para os jogadores evitarem ver anúncios de produtos, registrar o nome da marca, o logotipo ou a imagem em suas mentes.

Além disso, está o fator psicológico. Quando alguém está jogando um jogo de que gosta, é provável que tenha uma experiência positiva. Ver o nome de uma marca durante uma experiência positiva associa inerentemente a marca à mente de uma pessoa sob uma luz positiva em um nível subconsciente. E como a maioria das pessoas tende a se engajar continuamente nos jogos de que gostam, somente os jogadores que gostam do jogo passarão uma quantidade significativa de tempo jogando. Portanto, quase todo membro do público que vê o nome da marca desenvolverá uma associação positiva com ela, pelo menos até certo ponto.

A razão pela qual os jogos nos atraem é porque eles são envolventes e estimulantes. Eles nos permitem escapar do nosso mundo, mesmo que apenas por um tempo, e interagir com outro mundo, suas visões, sons e histórias por meio de jogos interativos.

A melhoria na qualidade dos videogames teve ganhos exponenciais apenas na última década, e isso atraiu mais de 65% das famílias americanas a jogar regularmente. Aqueles que acreditam que os videogames são apenas algo para jovens do sexo masculino (um segmento de marketing muito cobiçado por si só) podem ficar chocados ao descobrir que 40% dos jogadores são mulheres e 26% dos adultos que jogam têm mais de 50 anos. Considerando que a atual geração de jogadores está envelhecendo, sem perder o amor pelos jogos, praticamente garante que essas porcentagens aumentarão rapidamente no futuro.

Esse tipo de ambiente é um tesouro legítimo para profissionais de marketing que buscam o máximo de atenção possível em seu nome, então é impensável que eles não usem uma ferramenta tão poderosa como os jogos para divulgar o nome e as informações de sua marca por meio de jogos.

Os videogames são criados para a experiência do usuário pelos fabricantes de jogos. Mas esses fabricantes de jogos e suas empresas podem fazer parcerias com marcas específicas que os pagam para incluir o nome ou símbolo da marca em seus jogos.

A melhor parte é que quase não há limite para a forma como esses anúncios de marca podem se envolver no jogo. Talvez um personagem esteja andando pela rua e passe pelo nome de uma loja que se correlaciona com o nome de uma marca. O nome da marca pode aparecer em todos os outdoors da paisagem urbana do jogo. Uma pista de corrida pode ser preenchida com carros que representam uma determinada marca. Os jogos esportivos podem ter logotipos de marcas estampados em quadras, arenas, fileiras e estádios. Essencialmente, o limite da diversidade de possibilidades é limitado apenas pela imaginação humana na inovação de jogos.

Também é importante considerar que a maioria dos jogos atuais está conectada à Internet, o que permite que mais anunciantes paguem para que a imagem de sua marca seja incluída nos jogos, personalizada da maneira que preferirem, e que os jogadores sejam expostos a ela por meio de atualizações e aprimoramentos periódicos no jogo.

Uma ramificação da árvore de marketing baseada em jogos é chamada gamificação. Essa é uma estratégia pela qual uma marca ou empresa desenvolve um jogo simples com a intenção específica de apresentar e promover seu produto para o público. Hipoteticamente falando, uma marca de lanches pode criar uma experiência imersiva para jogadores que podem jogar um jogo simples voltado para uma marca específica. Isso implanta a marca em suas mentes, aumentando a probabilidade de se envolverem com essa marca em algum momento no futuro.

Em um exemplo da vida real, os estúdios de cinema, que preveem lançamentos que desejam ajudar a promover, criaram jogos simples, mas divertidos, que incluem cenas dos filmes. Os anúncios incorporados ao jogo promovem mais o filme, deixando o público empolgado em vê-lo e, finalmente, ajudando na data de lançamento, na venda de ingressos de cinema e nas compras subsequentes de mídia.

Entrar no mercado de marketing baseado em jogos tem sido amplamente utilizado por grandes corporações, pois é um método não viável financeiramente para muitas empresas pequenas ou mesmo de médio porte. Mas, à medida que as estratégias de marketing baseadas em jogos evoluem, mais ferramentas como Smartico.ai estão ajudando mais profissionais de marketing a aproveitar o imenso poder desse método.

Smartico.ai ajudará a mapear uma jornada única e personalizada para cada tipo de cliente desejado com base em uma variedade de fatores e fornecerá estratégias de gamificação que ajudarão a manter os jogadores engajados e imersos de forma mais consistente em jogos que permitirão a máxima exposição do produto. Ele faz isso estudando as tendências do usuário com base em insights de pesquisas de marketing e operando por meio de aspectos baseados na interação do usuário com o jogo, bem como em suas compras.

Agora você está familiarizado com o que é marketing baseado em jogos e com o imenso poder de seu alcance. Os videogames não são algo que está desaparecendo e, portanto, continuam sendo um veículo poderoso para os profissionais de marketing exporem mais pessoas às suas marcas, utilizando métodos inovadores e em constante evolução.

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