Дудли проти звичайних промо-попапів: дослідження брендів Smartico, 2023–2026
21,8 млрд показів попапів у Smartico за 2023–2026 роки. У брендів, які почали використовувати дудли, медіанний дудл отримав у 2,4 раза більше відгуків, ніж звичайні промо-попапи того самого бренду.
Навіщо ми це досліджували
Попап — найпряміше повідомлення казино: він з’являється, поки гравець на сайті. Але його легко закрити. У березні 2026 року Smartico запустив дудли — промопропозицію у вигляді короткої гри всередині попапа. Пропозиція (фріспіни, бонус, бали) стає призом. Гравець грає, виграє й забирає приз, а ця дія повертається в кампанію, яка видає нагороду.
Питання просте: якщо той самий бренд показує пропозиції як гру, а не як звичайний попап, чи більше гравців на них відгукується?
Два формати, які ми порівнюємо: звичайний промо-попап (ліворуч) і та сама пропозиція як приз дудла (праворуч). Демодизайни.
Три роки попапів у Smartico
Обсяг попапів стабільно зростав: приходили нові бренди, а наявні використовували попапи в дедалі більшій кількості сценаріїв. Дудли стали доступні всім брендам у березні 2026 року (пунктир). До серпня 2026 року вони все ще мала частина цього обсягу: більшість брендів їх поки не пробували. Тому бренди, які спробували, — корисна рання вибірка.
Результат 1: той самий бренд, ті самі місяці
У 8 брендів із 9 гравці частіше відгукувалися на дудли, ніж на звичайні промо-попапи того самого бренду в ті самі місяці. Медіанний бренд отримав у 2,4 раза більший відгук; середнє геометричне — 2,2×. В одного бренду (A) було навпаки: його дудли отримали менше дій, ніж звичайні попапи.
Результат 2: до і після першого дудла
До першого дудла звичайні промо-попапи кожного бренду задають базу (100). Після першого дудла звичайні попапи тих самих брендів залишилися біля бази (медіана 95), а дудли отримали медіану 220. Отже, зростання — це не загальна зміна аудиторії чи сезону бренду: воно є саме в дудлів.
| Бренд | Перший дудл | Дудл до звичайного, ті самі місяці | Дудл до звичайного до | Звичайний після до до |
|---|---|---|---|---|
| Бренд A | лип 2026 | 0,6× | 0,7× | 1,3× |
| Бренд B | чер 2026 | 1,5× | 1,0× | 0,7× |
| Бренд C | кві 2026 | 2,1× | — | — |
| Бренд D | бер 2026 | 2,3× | 2,2× | 1,0× |
| Бренд E | кві 2026 | 2,4× | — | — |
| Бренд F | сер 2026 | 2,6× | 2,6× | 1,0× |
| Бренд G | сер 2026 | 3,0× | 1,5× | 0,5× |
| Бренд H | чер 2026 | 3,4× | 8,1× | 2,3× |
| Бренд I | чер 2026 | 4,2× | 3,5× | 0,8× |
— = замало історії звичайних попапів до першого дудла (менше 3 місяців або 10 000 показів).
Що це означає
- Важливий формат, а не лише пропозиція. Ті самі бренди зі схожими призами для тих самих гравців у ті самі місяці отримували більше дій, коли пропозиція була призом гри.
- Це не працює автоматично. Один бренд із дев’яти отримав кращий результат зі звичайними попапами. Дизайн, момент показу й розмір призу, як і раніше, вирішують.
- Дудли додають відгук, а не забирають його. Звичайні попапи брендів зберегли відгук, тож дудли працюють як додатковий формат, а не заміна.
- Використовуйте їх у важливі моменти: щоденні нагороди, повернення неактивних гравців, акції вихідних або великий день події.
Часті запитання
Чи дають ігрові попапи більше відгуку, ніж звичайні промо-попапи?
Так, за нашими даними. У брендів, які почали використовувати дудли, медіанний дудл отримував дію гравця в 74% показів, а звичайні промо-попапи тих самих брендів у ті самі місяці — у 31%. За брендами це медіана 2,4×.
Що таке дудл?
Дудл — це промоакція у вигляді короткої гри всередині попапа. Пропозиція, наприклад фриспіни, бонус або бали, стає призом: гравець грає, виграє та забирає його, а отримання призу повертається в кампанію, яка видає нагороду. Дудли створюються у Vibe Studio.
Чи забирають дудли кліки в інших попапів?
Ми не бачимо ознак цього. Звичайні попапи брендів зберегли відгук після появи дудлів (медіанна зміна 0,95×), тож дудли працюють як додатковий формат, а не заміна.
Коли варто використовувати ігровий попап?
У важливі моменти: щоденні нагороди, повернення неактивних гравців, акції вихідних або великий день події. Це не працює автоматично: дизайн, момент показу й розмір призу, як і раніше, вирішують.
Дані та метод
- Джерело. Сховище подій Smartico: покази й кліки попапів з жовтня 2023 по серпень 2026 року. Трафік ботів і власні демо- та тестові акаунти Smartico виключено. Обсяги на рисунку 1 охоплюють усі платформи Smartico; одна з них зберігає події поза цим сховищем, і її обсяг оцінено за її часткою в загальному трафіку.
Показати метод повністюСховати метод
- Дудл. Попап, у дизайні якого є посилання на приз дудла.
- Звичайний промо-попап. Будь-який інший попап, у якому за період був хоча б один клік за посиланням дії. Попапи лише з кнопками «Закрити» або «ОК» (новини, сповіщення) не враховуються. Це правило відкидає звичайні попапи без кліків, тобто трохи покращує їхній результат.
- Дія. Показ, після якого був клік за будь-яким посиланням, крім «Закрити» та загальної кнопки «ОК». У дудлі це отримання призу наприкінці гри (понад 99% дій у дудлах). У звичайному попапі — кнопка пропозиції.
- Бренди в порівнянні. Ми взяли 9 брендів, які використовують дудли, щоб побачити, що вони змінюють. У кожного щонайменше 1 000 показів дудлів, вимірюване посилання на приз і звичайні промо-попапи для порівняння. Перший місяць дудлів — перший місяць, де їх щонайменше 100 показів.
- Два порівняння. (1) Той самий бренд, ті самі місяці: дудли проти звичайних промо-попапів починаючи з першого місяця дудлів. Обидва формати бачать ті самі гравці в той самий сезон, тому це наш головний показник. (2) До і після: дудли проти звичайних промо-попапів бренду за шість місяців до першого дудла. Тут ми залишили лише бренди, які мають у цьому вікні щонайменше три місяці та 10 000 показів звичайних промо-попапів (7 брендів).
- Це спостереження, а не A/B-тест. Бренди самі обирали, де й коли показувати дудли, і могли використовувати їх у вдалі моменти, наприклад у дні нагород для активних гравців.
- Коротка історія. Більшість брендів почали використовувати дудли між березнем і серпнем 2026 року, тому період «після» — від одного до шести місяців.
- Клік, а не депозит. Дія — це отримання призу або клік за пропозицією. Депозити й дохід після неї ми не вимірювали; це наступний крок.
- Два види дії. У дудлі дія — отримання призу після виграшу, і гра веде до нього. У звичайному попапі — клік за пропозицією. В обох випадках це крок, якого бренд чекає від гравця.
Ми оновимо дослідження, коли дудлами користуватиметься більше брендів і період «після» стане довшим.
Як цитувати
Smartico (2026). Дудли проти звичайних промо-попапів: дослідження брендів Smartico, 2023–2026. https://www.smartico.ai/resources/labs/doodles-vs-promo-popups
Дані: сховище подій Smartico, жовтень 2023 – серпень 2026. Питання щодо даних або методу — зв’яжіться з нами.
Дудли створюються у Vibe Studio: оберіть одну з понад 40 готових ігор і зробіть її своєю одним повідомленням. Запишіться на демо, щоб побачити дудли з вашим брендом.
Ще зі Smartico Labs
Дослідження данихПитайте ввічливо, питайте пізніше: як отримати дозвіл на push і не втратити гравців назавжди
Дозвіл на push: вікно браузера одразу втрачає назавжди близько одного гравця на кожну підписку. М’який попап перед ним скорочує втрати на 90%. Дані Smartico.
Дослідження данихТе саме повідомлення, але в найкращу годину: ШІ піднімає кліки в push на 38%
Оптимізація часу надсилання на гравцях казино: push у найкращу для гравця годину, передбачену ШІ, отримав на 38% більше кліків. Чужа година не дала майже нічого.
ШІМашини читають, люди вирішують: що показали 865 000 викликів ШІ-агентів у CRM казино
ШІ-агенти в CRM казино: 4 місяці даних MCP-сервера Smartico. У 30 разів більше брендів, шляхи гравців з одного повідомлення, а 78% змін і далі вносять люди.
Спробуйте наші розробки
Багато з нашого R&D можна спробувати: демо-казино, ігри з Vibe Studio та код, який ми публікуємо.
