Дудлы против обычных промо-попапов: исследование брендов Smartico, 2023–2026
21,8 млрд показов попапов в Smartico за 2023–2026 годы. У брендов, которые начали использовать дудлы, медианный дудл получил в 2,4 раза больше откликов, чем обычные промо-попапы того же бренда.
Зачем мы это изучали
Попап — самое прямое сообщение казино: он появляется, пока игрок на сайте. Но его легко закрыть. В марте 2026 года Smartico запустил дудлы — промо-предложение в виде короткой игры внутри попапа. Предложение (фриспины, бонус, очки) становится призом. Игрок играет, выигрывает и забирает приз, а это действие возвращается в кампанию, которая выдаёт награду.
Вопрос простой: если тот же бренд показывает предложения как игру, а не как обычный попап, больше ли игроков на них откликается?
Два формата, которые мы сравниваем: обычный промо-попап (слева) и то же предложение как приз дудла (справа). Демо-дизайны.
Три года попапов в Smartico
Объём попапов рос стабильно: приходили новые бренды, а существующие использовали попапы во всё большем числе сценариев. Дудлы стали доступны всем брендам в марте 2026 года (пунктир). К августу 2026 года они всё ещё малая часть этого объёма: большинство брендов их пока не пробовали. Поэтому бренды, которые попробовали, — полезная ранняя выборка.
Результат 1: тот же бренд, те же месяцы
У 8 брендов из 9 игроки чаще откликались на дудлы, чем на обычные промо-попапы того же бренда в те же месяцы. Медианный бренд получил отклик в 2,4 раза больше; среднее геометрическое — 2,2×. У одного бренда (A) было наоборот: его дудлы получили меньше действий, чем обычные попапы.
Результат 2: до и после первого дудла
До первого дудла обычные промо-попапы каждого бренда задают базу (100). После первого дудла обычные попапы тех же брендов остались около базы (медиана 95), а дудлы получили медиану 220. Значит, рост — это не общее изменение аудитории или сезона бренда: он есть именно у дудлов.
| Бренд | Первый дудл | Дудл к обычному, те же месяцы | Дудл к обычному до | Обычный после к до |
|---|---|---|---|---|
| Бренд A | июл 2026 | 0,6× | 0,7× | 1,3× |
| Бренд B | июн 2026 | 1,5× | 1,0× | 0,7× |
| Бренд C | апр 2026 | 2,1× | — | — |
| Бренд D | мар 2026 | 2,3× | 2,2× | 1,0× |
| Бренд E | апр 2026 | 2,4× | — | — |
| Бренд F | авг 2026 | 2,6× | 2,6× | 1,0× |
| Бренд G | авг 2026 | 3,0× | 1,5× | 0,5× |
| Бренд H | июн 2026 | 3,4× | 8,1× | 2,3× |
| Бренд I | июн 2026 | 4,2× | 3,5× | 0,8× |
— = мало истории обычных попапов до первого дудла (меньше 3 месяцев или 10 000 показов).
Что это значит
- Важен формат, а не только предложение. Те же бренды с похожими призами для тех же игроков в те же месяцы получали больше действий, когда предложение было призом игры.
- Это не работает автоматически. Один бренд из девяти получил лучший результат с обычными попапами. Дизайн, момент показа и размер приза по-прежнему решают.
- Дудлы добавляют отклик, а не забирают его. Обычные попапы брендов сохранили отклик, так что дудлы работают как дополнительный формат, а не замена.
- Используйте их в важные моменты: ежедневные награды, возврат неактивных игроков, акции выходного дня или большой день события.
Часто задаваемые вопросы
Игровые попапы дают больше отклика, чем обычные промо-попапы?
Да, по нашим данным. У брендов, которые начали использовать дудлы, медианный дудл получал действие игрока в 74% показов, а обычные промо-попапы тех же брендов в те же месяцы — в 31%. По брендам это медиана 2,4×.
Что такое дудл?
Дудл — это промо-акция в виде короткой игры внутри попапа. Предложение, например фриспины, бонус или очки, становится призом: игрок играет, выигрывает и забирает его, а получение приза возвращается в кампанию, которая выдаёт награду. Дудлы создаются в Vibe Studio.
Забирают ли дудлы клики у других попапов?
Мы не видим признаков этого. Обычные попапы брендов сохранили отклик после появления дудлов (медианное изменение 0,95×), так что дудлы работают как дополнительный формат, а не замена.
Когда стоит использовать игровой попап?
В важные моменты: ежедневные награды, возврат неактивных игроков, акции выходного дня или большой день события. Это не работает автоматически: дизайн, момент показа и размер приза по-прежнему решают.
Данные и метод
- Источник. Хранилище событий Smartico: показы и клики попапов с октября 2023 по август 2026 года. Трафик ботов и собственные демо- и тестовые аккаунты Smartico исключены. Объёмы на рисунке 1 охватывают все платформы Smartico; одна из них хранит события вне этого хранилища, и её объём оценён по её доле в общем трафике.
Показать метод полностьюСкрыть метод
- Дудл. Попап, в дизайне которого есть ссылка на приз дудла.
- Обычный промо-попап. Любой другой попап, по ссылке действия в котором был хотя бы один клик за период. Попапы, где есть только кнопки «Закрыть» или «ОК» (новости, уведомления), не учитываются. Это правило отбрасывает обычные попапы без кликов, то есть немного улучшает их результат.
- Действие. Показ, после которого был клик по любой ссылке, кроме «Закрыть» и общей кнопки «ОК». В дудле это получение приза в конце игры (более 99% действий в дудлах). В обычном попапе — кнопка предложения.
- Бренды в сравнении. Мы взяли 9 брендов, которые используют дудлы, чтобы увидеть, что они меняют. У каждого не меньше 1 000 показов дудлов, измеримая ссылка на приз и обычные промо-попапы для сравнения. Первый месяц дудлов — первый месяц, где их не меньше 100 показов.
- Два сравнения. (1) Тот же бренд, те же месяцы: дудлы против обычных промо-попапов начиная с первого месяца дудлов. Оба формата видят те же игроки в тот же сезон, поэтому это наша главная мера. (2) До и после: дудлы против обычных промо-попапов бренда за шесть месяцев до первого дудла. Здесь мы оставили только бренды, у которых в этом окне не меньше трёх месяцев и 10 000 показов обычных промо-попапов (7 брендов).
- Это наблюдение, а не A/B-тест. Бренды сами выбирали, где и когда показывать дудлы, и могли использовать их в удачные моменты, например в дни наград для активных игроков.
- Короткая история. Большинство брендов начали использовать дудлы между мартом и августом 2026 года, поэтому период «после» — от одного до шести месяцев.
- Клик, а не депозит. Действие — это получение приза или клик по предложению. Депозиты и доход после него мы не измеряли; это следующий шаг.
- Два вида действия. В дудле действие — получение приза после выигрыша, и игра ведёт к нему. В обычном попапе — клик по предложению. В обоих случаях это шаг, который бренд ждёт от игрока.
Мы обновим исследование, когда дудлами будет пользоваться больше брендов и период «после» станет длиннее.
Как цитировать
Smartico (2026). Дудлы против обычных промо-попапов: исследование брендов Smartico, 2023–2026. https://www.smartico.ai/resources/labs/doodles-vs-promo-popups
Данные: хранилище событий Smartico, октябрь 2023 – август 2026. Вопросы о данных или методе — свяжитесь с нами.
Дудлы создаются в Vibe Studio: выберите одну из более чем 40 готовых игр и сделайте её своей одним сообщением. Запишитесь на демо, чтобы увидеть дудлы с вашим брендом.
Ещё из Smartico Labs
Исследование данныхСпросите вежливо, спросите позже: как получить разрешение на push и не потерять игроков навсегда
Разрешение на push: окно браузера сразу теряет навсегда около одного игрока на каждую подписку. Мягкий попап перед ним сокращает потери на 90%. Данные Smartico.
Исследование данныхТо же сообщение, но в лучший час: ИИ поднимает клики по push на 38%
Оптимизация времени отправки на игроках казино: push в лучший для игрока час, предсказанный ИИ, получил на 38% больше кликов. Чужой лучший час не дал почти ничего.
ИИМашины читают, люди решают: что показали 865 000 вызовов ИИ-агентов в CRM казино
ИИ-агенты в CRM казино: 4 месяца данных MCP-сервера Smartico. В 30 раз больше брендов, сценарии по одному сообщению, а 78% изменений по-прежнему вносят люди.
Попробуйте наши разработки
Многое из нашего R&D можно попробовать: демо-казино, игры из Vibe Studio и код, который мы публикуем.
