Doodles vs. popups promocionais simples: estudo de marcas da Smartico, 2023–2026
21,8 bilhões de visualizações de popups na Smartico, 2023–2026. Nas marcas que adotaram doodles, o doodle mediano teve 2,4× a resposta dos popups promocionais simples da mesma marca.
Por que estudamos isso
Os popups são a mensagem mais direta de um cassino: aparecem enquanto o jogador está no site. Também são fáceis de fechar. Em março de 2026 a Smartico lançou os doodles: uma promoção entregue como um jogo curto dentro do popup. A oferta (rodadas grátis, um bônus, pontos) vira o prêmio. O jogador joga, ganha e resgata, e o resgate volta para a campanha que entrega a recompensa.
A pergunta é simples: quando a mesma marca mostra suas ofertas como um jogo, e não como um popup simples, mais jogadores agem?
Os dois formatos comparados neste estudo: um popup promocional simples (à esquerda) e a mesma oferta como prêmio de um doodle (à direita). Designs de demonstração.
Três anos de popups na Smartico
O volume de popups cresceu de forma constante à medida que novas marcas chegavam e as marcas existentes usavam popups em mais jornadas do jogador. Os doodles foram lançados para todas as marcas em março de 2026 (linha tracejada). Em agosto de 2026 eles ainda são uma parte pequena desse volume, porque a maioria das marcas ainda não os testou. Por isso as marcas que testaram formam uma amostra inicial útil.
Resultado 1: mesma marca, mesmos meses
Em 8 de 9 marcas, os jogadores agiram mais vezes nos doodles do que nos popups promocionais simples da marca nos mesmos meses. A marca mediana teve 2,4× a resposta; a média geométrica é 2,2×. Uma marca (A) viu o contrário: seus doodles tiveram menos ações do que os popups simples.
Resultado 2: antes e depois do primeiro doodle
Antes do primeiro doodle, os popups promocionais simples de cada marca definem a base (100). Depois do primeiro doodle, os popups simples dessas mesmas marcas ficaram perto da base (mediana 95), enquanto os doodles chegaram a uma mediana de 220. Ou seja, o ganho não é uma mudança geral no público ou na época da marca: ele aparece nos doodles.
| Marca | Primeiro doodle | Doodle vs. simples, mesmos meses | Doodle vs. simples antes | Simples depois vs. antes |
|---|---|---|---|---|
| Marca A | jul 2026 | 0,6× | 0,7× | 1,3× |
| Marca B | jun 2026 | 1,5× | 1,0× | 0,7× |
| Marca C | abr 2026 | 2,1× | — | — |
| Marca D | mar 2026 | 2,3× | 2,2× | 1,0× |
| Marca E | abr 2026 | 2,4× | — | — |
| Marca F | ago 2026 | 2,6× | 2,6× | 1,0× |
| Marca G | ago 2026 | 3,0× | 1,5× | 0,5× |
| Marca H | jun 2026 | 3,4× | 8,1× | 2,3× |
| Marca I | jun 2026 | 4,2× | 3,5× | 0,8× |
— = histórico insuficiente de popups simples antes do primeiro doodle (menos de 3 meses ou 10.000 visualizações).
O que isso significa
- O formato importa, não só a oferta. As mesmas marcas, com prêmios parecidos para os mesmos jogadores nos mesmos meses, tiveram mais ações quando a oferta era o prêmio de um jogo.
- Não é automático. Uma de nove marcas se saiu melhor com popups simples. Design, momento e tamanho do prêmio continuam decidindo o resultado.
- Doodles somam resposta, não tiram. Os popups simples das marcas mantiveram a resposta, então os doodles funcionam como um formato a mais, não como substituto.
- Use nos momentos que importam: recompensas diárias, reativação de jogadores inativos, uma promoção de fim de semana ou um grande dia de evento.
Perguntas frequentes
Popups gamificados têm mais resposta do que popups promocionais simples?
Sim, nos nossos dados. Nas marcas que adotaram doodles, o doodle mediano teve uma ação do jogador em 74% das visualizações, contra 31% dos popups promocionais simples dessas mesmas marcas nos mesmos meses. Por marca, a mediana é 2,4×.
O que é um doodle?
Um doodle é uma promoção entregue como um jogo curto dentro de um popup. A oferta, como rodadas grátis, um bônus ou pontos, vira o prêmio: o jogador joga, ganha e resgata, e o resgate volta para a campanha que dá a recompensa. Os doodles são criados no Vibe Studio.
Os doodles tiram cliques de outros popups?
Não vemos sinal disso. Os popups simples das marcas mantiveram a resposta depois da chegada dos doodles (variação mediana de 0,95×), então os doodles funcionam como um formato a mais, não como substituto.
Quando usar um popup gamificado?
Nos momentos que importam: recompensas diárias, reativação de jogadores inativos, uma promoção de fim de semana ou um grande dia de evento. Não é automático: design, momento e tamanho do prêmio continuam decidindo o resultado.
Dados e método
- Fonte. O data warehouse de eventos da Smartico: visualizações e cliques de popups, de outubro de 2023 a agosto de 2026. Tráfego de bots e contas demo e de teste da própria Smartico foram excluídos. Os volumes da figura 1 cobrem todas as plataformas da Smartico; uma delas guarda seus eventos fora deste data warehouse, e seu volume é estimado pela sua parcela do tráfego total.
Ver o método completoOcultar o método completo
- Doodle. Um popup cujo design contém o link de prêmio do doodle.
- Popup promocional simples. Qualquer outro popup que recebeu pelo menos um clique em um link de ação no período. Popups cujos únicos botões são “Fechar” ou “OK” (notícias, avisos) ficam de fora. Essa regra descarta popups simples que ninguém clicou, então favorece um pouco os popups simples.
- Ação. Uma visualização seguida de um clique em qualquer link, exceto “Fechar” ou um “OK” genérico. Num doodle, é o resgate do prêmio no fim do jogo (mais de 99% das ações em doodles). Num popup simples, é o botão da oferta.
- Marcas na comparação. Pegamos 9 marcas que usam doodles para ver a mudança que eles trazem. Cada uma tem pelo menos 1.000 visualizações de doodles, um link de prêmio que podemos medir e popups promocionais simples para comparar. O primeiro mês com doodles é o primeiro mês com pelo menos 100 visualizações.
- Duas comparações. (1) Mesma marca, mesmos meses: doodles contra popups promocionais simples a partir do primeiro mês com doodles. Os dois formatos chegam aos mesmos jogadores na mesma época, então esta é a nossa medida principal. (2) Antes e depois: doodles contra os popups promocionais simples da marca nos seis meses antes do primeiro doodle. Aqui mantivemos só marcas com pelo menos três meses e 10.000 visualizações de popups simples nesse período (7 marcas).
- Observacional, não um teste A/B. As marcas escolheram onde e quando mostrar os doodles e podem tê-los usado em bons momentos, como dias de recompensa para jogadores ativos.
- Um histórico curto. A maioria das marcas começou com doodles entre março e agosto de 2026, então o período “depois” vai de um a seis meses.
- Um clique, não um depósito. A ação é o resgate de um prêmio ou um clique na oferta. Não medimos depósitos nem receita depois disso; esse é o próximo passo.
- Dois tipos de ação. No doodle, a ação é resgatar o prêmio após ganhar, e o jogo é feito para levar até lá. No popup simples, é um clique na oferta. Ambas são o passo que a marca quer que o jogador dê em seguida.
Vamos atualizar este estudo à medida que mais marcas usarem doodles e o período “depois” ficar mais longo.
Como citar
Smartico (2026). Doodles vs. popups promocionais simples: estudo de marcas da Smartico, 2023–2026. https://www.smartico.ai/resources/labs/doodles-vs-promo-popups
Dados: data warehouse de eventos da Smartico, outubro de 2023 – agosto de 2026. Para dúvidas sobre os dados ou o método, fale conosco.
Os doodles são criados no Vibe Studio: escolha um dos mais de 40 jogos prontos e deixe-o com a sua cara em uma mensagem. Agende uma demo para vê-los com a sua marca.
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Teste o que criamos
Grande parte do nosso P&D está aberta para testar: um cassino de demonstração, jogos feitos no Vibe Studio e o código que publicamos.
