Doodles 与普通促销弹窗对比：Smartico 品牌研究，2023–2026
2023–2026 年 Smartico 上的 218 亿次弹窗浏览。在引入 Doodles 的品牌中，Doodles 的响应中位数是同品牌普通促销弹窗的 2.4×。
为什么研究这个问题
弹窗是赌场最直接的消息渠道：玩家在网站上时，它会直接出现。但它也很容易被关掉。2026 年 3 月，Smartico 推出了 Doodles：把促销做成弹窗里的一个小游戏。优惠（免费旋转、奖金、积分）变成奖品。玩家玩游戏、赢得奖品并领取，领取操作会回传给发放奖励的营销活动。
问题很简单：当同一品牌把优惠做成游戏、而不是普通弹窗时，会有更多玩家采取行动吗？
本研究比较的两种形式：普通促销弹窗（左）和作为 Doodles 奖品的同一优惠（右）。均为演示设计。
Smartico 上的三年弹窗数据
随着新品牌加入、现有品牌在更多用户旅程中使用弹窗，弹窗量稳步增长。Doodles 于 2026 年 3 月向所有品牌开放（虚线）。到 2026 年 8 月，它在总量中的占比仍然很小，因为大多数品牌还没有试用。因此，已经试用的品牌构成了一个有价值的早期样本。
结果 1：同一品牌，同样月份
在 9 个品牌中的 8 个，玩家对 Doodles 采取行动的频率高于该品牌同期的普通促销弹窗。中位数品牌的响应为 2.4×；几何平均数为 2.2×。只有一个品牌（A）相反：它的 Doodles 获得的操作少于其普通弹窗。
结果 2：首个 Doodles 上线前后
在首个 Doodles 上线前，各品牌普通促销弹窗的响应作为基准（100）。首个 Doodles 上线后，这些品牌的普通弹窗仍接近基准（中位数 95），而 Doodles 的中位数达到 220。因此，提升并不是品牌受众或季节的整体变化，而是出现在 Doodles 上。
| 品牌 | 首个 Doodles | Doodles ÷ 普通（同期） | Doodles ÷ 上线前普通 | 普通：上线后 ÷ 上线前 |
|---|---|---|---|---|
| 品牌 A | 2026 年 7 月 | 0.6× | 0.7× | 1.3× |
| 品牌 B | 2026 年 6 月 | 1.5× | 1.0× | 0.7× |
| 品牌 C | 2026 年 4 月 | 2.1× | — | — |
| 品牌 D | 2026 年 3 月 | 2.3× | 2.2× | 1.0× |
| 品牌 E | 2026 年 4 月 | 2.4× | — | — |
| 品牌 F | 2026 年 8 月 | 2.6× | 2.6× | 1.0× |
| 品牌 G | 2026 年 8 月 | 3.0× | 1.5× | 0.5× |
| 品牌 H | 2026 年 6 月 | 3.4× | 8.1× | 2.3× |
| 品牌 I | 2026 年 6 月 | 4.2× | 3.5× | 0.8× |
— = 首个 Doodles 上线前的普通弹窗历史数据不足（少于 3 个月或少于 10,000 次浏览）。
这意味着什么
- 形式很重要，不只是优惠本身。 同样的品牌、在同样的月份、向同样的玩家提供类似的奖品，当优惠成为游戏奖品时，获得了更多玩家操作。
- 效果并非自动出现。 9 个品牌中有 1 个品牌的普通弹窗表现更好。设计、时机和奖品大小仍然决定结果。
- Doodles 增加响应，而不是抢走响应。 品牌的普通弹窗保持了原有响应，因此 Doodles 是一种额外的形式，而不是替代品。
- 在关键时刻使用： 每日奖励、召回不活跃玩家、周末促销或大型活动日。
常见问题
游戏化弹窗的响应比普通促销弹窗更高吗？
是的，至少在我们的数据中如此。在引入 Doodles 的品牌中，Doodles 的中位数在 74% 的浏览中带来了玩家操作，而这些品牌同期的普通促销弹窗为 31%。按品牌计算，中位数为 2.4×。
什么是 Doodles？
Doodles 是把促销做成弹窗内小游戏的形式。优惠（如免费旋转、奖金或积分）变成奖品：玩家玩游戏、赢得并领取奖品，领取操作会回传给发放奖励的营销活动。Doodles 在 Vibe Studio 中制作。
Doodles 会抢走其他弹窗的点击吗？
我们没有看到这种迹象。Doodles 上线后，品牌的普通弹窗保持了原有响应（中位数变化 0.95×），因此 Doodles 是一种额外的形式，而不是替代品。
什么时候应该使用游戏化弹窗？
在关键时刻使用：每日奖励、召回不活跃玩家、周末促销或大型活动日。效果并非自动出现：设计、时机和奖品大小仍然决定结果。
数据与方法
- 来源。 Smartico 事件数据仓库：2023 年 10 月至 2026 年 8 月的弹窗浏览和点击。已排除机器人流量以及 Smartico 自己的演示和测试账户。图 1 中的弹窗量涵盖 Smartico 全部平台；其中一个平台的事件存放在该数据仓库之外，其数量按它在总流量中的占比估算。
展开完整方法收起完整方法
- Doodles。 设计中包含 Doodles 奖品链接的弹窗。
- 普通促销弹窗。 在研究期间至少有一次操作链接点击的其他弹窗。只有“关闭”或“确定”按钮的弹窗（新闻、通知）不计入。这条规则会排除没人点击过的普通弹窗，因此略微有利于普通弹窗。
- 操作。 浏览后点击除“关闭”或通用“确定”以外的任何链接。对 Doodles 来说，这是游戏结束时的奖品领取（占 Doodles 操作的 99% 以上）。对普通弹窗来说，这是优惠按钮。
- 对比的品牌。 我们选取了 9 个使用 Doodles 的品牌，观察它带来的变化。每个品牌至少有 1,000 次 Doodles 浏览、一个可衡量的奖品链接，以及可供对比的普通促销弹窗。首个 Doodles 月份是指 Doodles 浏览量首次达到至少 100 次的月份。
- 两种对比。 （1）同一品牌，同样月份：从首个 Doodles 月份起，将 Doodles 与普通促销弹窗对比。两种形式在同一季节触达同一批玩家，因此这是我们的主要衡量指标。（2）上线前后：将 Doodles 与该品牌首个 Doodles 上线前六个月的普通促销弹窗对比。这里只保留在该时段内至少有三个月数据、且普通促销弹窗浏览量至少 10,000 次的品牌（7 个品牌）。
- 观察性研究，不是 A/B 测试。 品牌自行选择在何时何处展示 Doodles，可能会把它们用在效果好的时机，例如面向活跃玩家的奖励日。
- 历史较短。 大多数品牌在 2026 年 3 月到 8 月之间开始使用 Doodles，因此“上线后”时段只有一到六个月。
- 衡量的是点击，不是存款。 操作指奖品领取或优惠点击。我们没有衡量之后的存款或收入；这是下一步的工作。
- 两类操作。 Doodles 的操作是获胜后的奖品领取，游戏本身就是为引导到这一步而设计的。普通弹窗的操作是点击优惠。两者都是品牌希望玩家接下来采取的那一步。
随着更多品牌使用 Doodles、“上线后”时段变长，我们会更新本研究。
如何引用
Smartico (2026). Doodles 与普通促销弹窗对比：Smartico 品牌研究，2023–2026。 https://www.smartico.ai/resources/labs/doodles-vs-promo-popups
数据：Smartico 事件数据仓库，2023 年 10 月 – 2026 年 8 月。如对数据或方法有疑问，请联系我们。
Doodles 在 Vibe Studio 中制作：从 40 多款现成游戏中选择一款，只需一条消息即可打造成您自己的版本。预约演示，看看它们用在您品牌上的效果。
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